多媒體聯播網，也就是 Google Display Network (GDN)，是指超過兩百萬個網站，以及與 Google 本身相關的產品以及應用程式，都能夠展示 Google 的廣告，像是新聞網頁 ( 例如明報日報 )、網誌論壇（ 例如香港討論區 ）、YouTube、Gmail 等網站與應用程式（超過200萬個網站和超過65個應用程式以上），可以觸及全球超過 90% 的網絡使用者，是相當龐大的廣告網絡。

GDN提供多種廣告格式（如圖像廣告、回應式多媒體廣告等等）讓廣告主去接觸目標顧客群。廣告主可針對目標顧客群所瀏覽的各大網站及應用程式投放廣告，接觸使用不同裝置的目標顧客群，這樣一來，即可擴大觸及範圍，而不僅限於 Google 搜尋。

接下來分享5大重點，讓大家對GDN廣告投放有更深入的了解。

1.GDN 廣告形式

GDN提供了多種廣告形式供廣告主選擇，每種廣告方式都可以吸引到不同的客群以及為商店經營帶來各種優點。

圖像廣告：以動態及靜態兩種圖片格式呈現廣告，比起文字更加eye-catching，較容易引起顧客的注意。

回應式廣告：廣告會隨住廣告空間去調節廣告的大小、外觀和格式，亦會轉換成文字或圖像廣告。製作這類型廣告，只需要短短的幾分鐘就可完成。而這種廣告方式亦可以顯示為原生廣告，增加其影響力。

應用程式廣告：以這種廣告形式，提升應用程式下載次數，將目標客群帶到商店，鼓勵他們下載你的應用程式，但這種廣告就只會顯示在內容相容的裝置上。

Gmail廣告：在 Gmail 刊登自訂廣告，讓目標客群在收件箱中儲存、轉寄和打開您的廣告。

值得留意的是，部分廣告類型只會在流動裝置上顯示廣告，因此，你在下廣告時，都必須好好注意這個細節，以帶來更大的效益。

2. GDN如何找出目標客群

GDN可提供廣告主於超過200萬個網站上找到合適的目標客群，去呈現廣告，以達至最高效益。GDN將以以下三點去找到合適的潛在顧客：

按關鍵字和主題：Google Ads會使用內容比對，依照你所設定的關鍵字以及廣告活動的主題去作出比對，以找出合適的對象。以內容比對的方法，能更精準地找出會對你的商品感興趣的潛在顧客，無論是對於增加商店的轉換率抑或是增加商店的銷量都將有所幫助。

選擇廣告呈現的位置：為了更精準地讓你的廣告接觸到目標客群，GDN可讓廣告主自定呈現廣告的特定網站以及網頁類型，甚至廣告的目標對象。除此之外，你亦可以選擇刊登位置，以及在你所選定的網頁、影片、遊戲、RSS資訊及應用程式中顯示廣告。同時，你亦可以封鎖不相關的網站，讓你的廣告有最大的機會接觸到你的潛在顧客。

找出對你的商品感興趣的潛在顧客：以製作再行銷廣告的方式，在GDN上網站上向特定客群顯示廣告。建立「興趣相似的對象」或「有消費意願的目標對象」等設定來完成你的廣告目的。

3. GDN多媒體廣告的製作方式

只需要透過簡單的三個步驟，就可以完成設定一個GDN廣告。

選擇廣告格式及製作廣告：例如選擇文字或影片廣告

決定廣告顯示的位置：建立明確，具針對性的廣告活動

廣告預算：GDN提供廣告主願意為廣告接觸對象而支付的費用。

值得注意的是，廣告在正式刊登之前，都必須經過審核和獲得批淮才能正式放送。當中所需的時間視乎格式而定，時間為幾秒至幾天不定。

4. GDN 內容比對

GDN的內容比對主要以以下兩種方法設定： 

關鍵字：廣告主先選擇與商品相關的關鍵字詞，Google Ads將會找尋與關鍵字詞相關的網站去刊登廣告。

主題：讓廣告在廣告主所選的相關主題上刊登廣告，只需設定資訊類別即可，不需作其他額外的設定。

選定了關鍵字及主題後，GDN廣告就可在相關的網站及位置刊登你的廣告。廣告實際上是否能顯示則是由幾項因素決定，其中包括指定語言和地區。

5. 廣告費用

相信廣告費用是大部分廣告主都十分關心的一項，希望以最小的成本創造出最大的效益。

• 設定出價： 廣告主可以選擇設定廣告群組預設出價、自訂出價或出價調整幅度，讓你的廣告適時地接觸到潛在顧客。

• 設定最高單次點擊出價：為GDN廣告的點擊設定最高單次點擊出價，可以進一步掌控費用，亦可以確保出價和廣告帶來的價值。

• 設定最初出價：廣告主可以先設定一個出價，再依照廣告成效進行調整。在首次出價後，透過查看廣告的曝光次數、點擊次數和費用，再為你的費用作出調整。

• 出價調整：設定出價調整幅度，進一步控制廣告所顯示的時間和位置。廣告主亦可以設定更具競爭力的出價。

讀完這篇文章，相信你對於Google Display Network亦有了更深的認識。作為電商，了解更多網上廣告以及營銷工具對你的經營都會有幫助。

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